品牌架构又叫品牌策略，使企业关于品牌规划的概念、品牌数量及相互关系如何建立的问题。品牌架构规划贯穿在公司的方方面面，市场策略之中应用价值最大。很多公司的品牌战略有利于品牌资产的形成。同时形成的品牌资产反向又来促进品牌的发展，互为作用，互为促进。
品牌的最高境界是占据人的思想，好的品牌的形成一定是在消费者的头脑当中。只有传播可能不足以成为品牌，不是广告做的好就有品牌，一个企业、品牌理念和产品线各方面跟广告要高度统一，才有成为品牌的基础。好的品牌应该给客户创造体验，形成品牌印象。
中国目前大部分企业将重金投放在所有的产品和服务方面，在广告方面的投入明显是不足的，公司的组织机构与品牌架构脱离，各自为政，没有系统性，这也是目前中国企业在品牌架构方面存在的最为明显的问题。

真正的好的品牌架构，它的操作模式是：品牌机构，品牌策略先做整合，包括产品、人事、广告、公关、以及与品牌相关的各种行为。